前不久，中央宣傳部舉行“中國這十年”系列主題新聞發布會，介紹黨的十八大以來網絡強國建設成就。快速發展的互聯網新業態，為打贏脫貧攻堅戰、推進鄉村振興發揮了不容忽視的作用。十年來，各地積極貫徹以人民為中心的發展思想，創新思路，推動新興業態的繁榮，讓“貧困纏繞的角落”變身“播種希望的田野”。2020年4月，習近平總書記在陜西省商洛市柞水縣小嶺鎮金米村考察時，察看了當地銷售木耳的直播平臺。習近平總書記強調，電商不僅可以幫助群眾脫貧，而且還能助推鄉村振興，大有可為。
電商扶貧帶出地區發展新路子。貧困地區交通不便，靠什么接入市場，讓農戶“躺著”賺錢？電商給出了新思路。“大集模式”興起于貧困高發的菏澤市曹縣，這一模式抓住了在線交易勃興的市場機遇，借由政府扶持、草根創業、村莊互助，逐漸形成規模效應。江蘇省徐州市睢寧縣沙集鎮原本也是蘇北貧困地區，通過市場驅動、自主創業發展成了叫響全國的“沙集模式”。“遂昌模式”是遂昌縣探索出來的帶動農產品上行的模式，目前已經在全國17個省、49個縣、12000多個行政村落地。“隴南模式”針對的是集中連片的甘肅深度貧困地區。作為后發地區，隴南縣直面流量費用貴、品牌打造難、物流成本高的困難，發揮基層政府的資源整合能力，“三商”聯動賣網貨，“全企入網”搞文旅，摸索出“多路帶貧”的電商模式。
電商扶貧也催生了縣域電商新業態。場景創新是電商獲客的法寶，“人貨場”是電商產業三要素。當下，連城帶鄉的縣域正成為電商獲客的新“場子”。安徽碭山是全國聞名的“微商村”，是“微商群體”聚集地。在傳統平臺紅利期消退后，碭山利用微信朋友圈，銷售當地盛產的酥梨、梨膏等特色產品，走出了社交電商的路子。銷量增長的同時，供應鏈也全部升級。還有一些地方將農文旅與電商結合，找到了電商發展的新場景。
我們應當認識到，縣域電商開新局，重在“數字富民”，發力點在強流通、建生態、創品牌。“國之稱富者，在乎豐民”。電商發展的早期實踐場景是扶貧，發揮了惠民生、促雙創的帶貧作用。今后，發展思路需逐步調整，側重于“多源富民”。商務部、國家郵政局等八部門印發《關于加快貫通縣鄉村電子商務體系和快遞物流配送體系有關工作的通知》，要求提升地方寄遞物流能力，爭取到2025年，在具備條件的地區基本實現縣縣有中心、鄉鄉有網點、村村有服務。強化縣域的流通體系建設已經勢在必行。下沉鄉村的平臺企業，應發揮縣域合伙人、村級服務站等組織機構的作用，把平臺、人才、數據和就業留在當地，組成“縣域自生態”。唯有如此，才能在融入“大循環”之前，強健“小循環”，避免電商逆差。
數字時代，品牌競爭是王道。農業農村部近日印發《農業品牌打造實施方案（2022—2025）》，要求深入開展農業生產“三品一標”提升行動，加快農業品牌打造。系列政策頻頻出臺，縣域電商即將面臨更嚴格的實效考核，更高標準的產業監管，更激烈的市場競爭。
電商發展，企業是主體，人才是關鍵，青年是主力。回敬壓力的，只有實力。縣域電商的從業人員，應抓住政策紅利，利用好各類人才培訓計劃，提升自身在產業、產品、流通、品牌、營銷等多方面的運營能力。
（作者：劉學，系中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國社會科學院社會發展戰略研究院助理研究員）
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