從“雙十一”購物車中的高端糧品到進(jìn)博會(huì)上的智能裝備，從地方產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集群布局到全鏈條生態(tài)的加速完善，中國寵物經(jīng)濟(jì)正在成為消費(fèi)市場與產(chǎn)業(yè)賽道的雙重?zé)狳c(diǎn)。相關(guān)報(bào)告顯示，中國寵物預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將突破8114億元。一個(gè)“吸睛”又“吸金”的新產(chǎn)業(yè)版圖正在加速成形。
消費(fèi)熱潮：“它”生活越來越精致
“給‘毛孩子’買了個(gè)智能喂食器，這樣出差也不用擔(dān)心它餓肚子。”北京白領(lǐng)安娜的“雙十一”購物車?yán)铮话胧菍櫸镉闷贰?/span>
今年“雙十一”，寵物消費(fèi)再次成為各大電商消費(fèi)亮點(diǎn)。
“雙十一”預(yù)售啟動(dòng)僅半小時(shí)，天貓寵物預(yù)售金額已超去年預(yù)售首日全天。開賣1小時(shí)，弗列加特、皇家、大寵愛、許翠花等18個(gè)品牌成交破千萬，587個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長。開售4小時(shí)，寵糧品牌鮮朗率先突破億元成交大關(guān)。與此同時(shí)，寵物消費(fèi)“跨界融合”正在創(chuàng)造新增量。阿迪達(dá)斯、蕉內(nèi)跨界寵物服飾賽道，滴露跨界寵物清潔用品賽道。
“雙十一”期間(10月9日至11月11日)，京東寵物成交新用戶同比增長25%。大品牌、高品質(zhì)消費(fèi)持續(xù)高漲，皇家I27貓糧10KG裝成交額同比增長82%。顏值、IP、悅己好物引爆消費(fèi)熱點(diǎn)，瘋狂動(dòng)物城聯(lián)名款阿飛和巴弟豹豹厚乳醬包成交額環(huán)比增長11倍。
“毛孩子”相關(guān)消費(fèi)延續(xù)高增長態(tài)勢，且呈現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)性升級趨勢。值得買科技“雙十一”總戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，除主糧、驅(qū)蟲、零食等基礎(chǔ)品類穩(wěn)步增長外，寵物服飾與洗護(hù)美容GMV同比分別增長42.00%和32.93%。
值得買科技方面認(rèn)為，養(yǎng)寵理念日趨理性與精細(xì)化，推動(dòng)了功能性與專業(yè)化品牌的發(fā)展，使寵物經(jīng)濟(jì)從“愛寵消費(fèi)”向“責(zé)任消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，同時(shí)，科技正在重塑寵物生活方式，也讓“數(shù)字化養(yǎng)寵”成為行業(yè)新趨勢。
值得關(guān)注的是，寵物消費(fèi)的這一熱度也同步延伸至國際展會(huì)舞臺(tái)。第八屆進(jìn)博會(huì)首次設(shè)立寵物主題展示區(qū)“它博萌爪航站樓”，16家企業(yè)、25個(gè)品牌組成的“寵物展團(tuán)”帶來全方位沉浸式體驗(yàn)，從寵物友好值機(jī)柜臺(tái)到定制化出行推車，從草地尿墊到智能貓廁所，覆蓋食品、保健品、出行服飾、智能設(shè)備等全品類。
畢馬威在進(jìn)博會(huì)期間發(fā)布的《2025年中國寵物行業(yè)市場報(bào)告》指出，中國寵物市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將突破8114億元，其中寵物食品作為剛需品類占據(jù)了行業(yè)最大的市場份額，是寵物經(jīng)濟(jì)的核心驅(qū)動(dòng)力，寵物醫(yī)療、用品及服務(wù)等細(xì)分賽道亦增長迅速。
產(chǎn)業(yè)藍(lán)海：競相涌入“毛孩子”賽道
消費(fèi)市場的旺盛需求，正驅(qū)動(dòng)寵物產(chǎn)業(yè)從分散發(fā)展走向集群化發(fā)展、全鏈條升級。各地政府也紛紛出臺(tái)政策，搶占寵物經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海。
作為“中國寵物食品之鄉(xiāng)”，2021年至2024年，南和寵物食品電商市場規(guī)模年均復(fù)合增長率達(dá)13.1%，預(yù)計(jì)2025年將突破10億元。當(dāng)?shù)卣苿?dòng)從規(guī)模擴(kuò)張向品牌深耕轉(zhuǎn)型——通過打造“南和寵業(yè)”集體商標(biāo)、建設(shè)50億元寵物產(chǎn)業(yè)園區(qū)等措施，提升區(qū)域品牌競爭力。
此外，安徽省合肥市目前寵物保有量已達(dá)41萬只，年均增長率達(dá)17%，養(yǎng)寵消費(fèi)規(guī)模今年有望突破30億元，該地努力打造全國寵物醫(yī)藥與智能裝備高地，建設(shè)具有影響力的寵物全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品集散中心。
未來五年，北京將把寵物經(jīng)濟(jì)作為重要板塊進(jìn)行發(fā)展。優(yōu)化科技創(chuàng)新生態(tài)，加快推進(jìn)寵物產(chǎn)業(yè)園區(qū)等高能級平臺(tái)建設(shè)，引導(dǎo)社會(huì)資本投向?qū)櫸镉N創(chuàng)新、智能診療、新藥創(chuàng)制等關(guān)鍵領(lǐng)域，為寵物產(chǎn)業(yè)注入源頭活水。
巨大的市場潛力加上政策東風(fēng)，越來越多的企業(yè)加速涌入寵物經(jīng)濟(jì)賽道。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日，國內(nèi)現(xiàn)存寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)498.33萬家。從經(jīng)營時(shí)間來看，寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)多成立于近三年，成立年限在1~3年的相關(guān)企業(yè)最多，占比44.07%;其次，成立年限在1年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比30.50%。注冊量方面，2024年全年注冊165.18萬家，截至目前，今年已注冊139.99萬家。
“寵物經(jīng)濟(jì)覆蓋食品、用品、醫(yī)療、服務(wù)、文旅等多領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)鏈長、關(guān)聯(lián)度高，能夠帶動(dòng)上下游協(xié)同發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。例如，寵物食品加工可聯(lián)動(dòng)農(nóng)業(yè)、制造業(yè)，智能用品生產(chǎn)可融合電子、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，寵物醫(yī)療可推動(dòng)生物醫(yī)藥、醫(yī)療器械創(chuàng)新，從而促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。”國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示。
乘風(fēng)而上：創(chuàng)新與規(guī)范并重
在專家和業(yè)內(nèi)人士看來，寵物經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨部分地區(qū)產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化、核心技術(shù)和品牌競爭力不足、標(biāo)準(zhǔn)體系不完善等問題。為推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需堅(jiān)持“市場主導(dǎo)、政府引導(dǎo)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、規(guī)范發(fā)展”原則，在引入資本與布局產(chǎn)業(yè)鏈方面重點(diǎn)發(fā)力。
值得買科技方面認(rèn)為，寵物經(jīng)濟(jì)正在從單一產(chǎn)品消費(fèi)，向情感、健康與智能化共生的生態(tài)體系演進(jìn)。未來，品牌競爭也將更多圍繞用戶洞察與服務(wù)創(chuàng)新展開，以滿足消費(fèi)者對“品質(zhì)陪伴”的更高期待。
朱克力認(rèn)為，資本引入應(yīng)聚焦“創(chuàng)新鏈”與“價(jià)值鏈”高端環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)投資、產(chǎn)業(yè)基金支持寵物科技、健康、服務(wù)等領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)，推動(dòng)技術(shù)突破與模式創(chuàng)新。例如，支持企業(yè)研發(fā)智能穿戴設(shè)備、寵物生物識(shí)別技術(shù)、AI訓(xùn)導(dǎo)系統(tǒng)等，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力。同時(shí)，引導(dǎo)資本向產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)傾斜，如寵物醫(yī)療設(shè)備、高端疫苗、功能性食品等。
產(chǎn)業(yè)鏈布局需強(qiáng)化“協(xié)同效應(yīng)”與“集群效應(yīng)”。一方面，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游深度融合，鼓勵(lì)寵物食品企業(yè)與農(nóng)業(yè)基地、科研機(jī)構(gòu)合作，建立“從田間到碗邊”的全鏈條質(zhì)量管控體系;支持智能用品企業(yè)與電子、物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界合作，提升產(chǎn)品智能化水平。另一方面，打造特色產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)寵物食品產(chǎn)業(yè)園、智能用品制造基地、寵物醫(yī)療服務(wù)中心等，形成規(guī)模效應(yīng)，降低企業(yè)運(yùn)營成本。
此外，需構(gòu)建“創(chuàng)新—規(guī)范—可持續(xù)”發(fā)展生態(tài)。政府應(yīng)完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管體系，制定寵物食品、用品、醫(yī)療等領(lǐng)域的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)市場監(jiān)管，打擊假冒偽劣、虛假宣傳等行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。同時(shí)，鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)制定，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)自律。通過資本與產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)力，寵物經(jīng)濟(jì)有望成為地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的新引擎。
責(zé)任編輯：陸迪
