2025年安徽省《政府工作報告》指出，推進(jìn)皖南國際文化旅游示范區(qū)全域高質(zhì)量發(fā)展。皖南非遺資源豐富，共有國家級非遺代表性項目數(shù)十項，省級非遺代表性項目數(shù)百項，非遺傳承基地、非遺工坊星羅棋布。我們要依托皖南地區(qū)優(yōu)美的自然生態(tài)景觀和深厚的歷史人文底蘊(yùn)，推進(jìn)非遺與旅游實現(xiàn)更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展，為高品質(zhì)建設(shè)皖南國際文化旅游示范區(qū)提供有力支撐。
抓好項目梳理。做好非遺代表性項目的摸排、評定、遴選、調(diào)整等工作，明晰非遺與旅游融合發(fā)展的聯(lián)結(jié)點和契合處，是建設(shè)皖南國際文化旅游示范區(qū)的重要工作。一方面，全面摸排，確保底數(shù)清晰。相關(guān)部門要對皖南地區(qū)非遺代表性項目進(jìn)行全面系統(tǒng)地調(diào)查、梳理和研究，建立層級清晰、類型明確、區(qū)域細(xì)分的非遺資源數(shù)據(jù)庫，并按核心技藝完整度、傳承人代際結(jié)構(gòu)、旅游融合適配度等指標(biāo)動態(tài)更新數(shù)據(jù)，為后續(xù)活化利用提供高效靶向支撐。另一方面，精準(zhǔn)定位，明確開發(fā)方向。皖南地區(qū)非遺代表性項目知名度廣、影響力強(qiáng)，具有豐富的文化內(nèi)涵和鮮明的旅游價值。要結(jié)合皖南國際文化旅游示范區(qū)發(fā)展定位和市場需求，根據(jù)非遺代表性項目不同門類特點，對其進(jìn)行精準(zhǔn)評估，明確“非遺+旅游”融合發(fā)展方向。
促進(jìn)生態(tài)共融。推動非遺與旅游深度融合，應(yīng)注重保護(hù)傳承，凸顯地域特色，合理規(guī)劃空間，實現(xiàn)人與自然、文化與旅游、傳承與創(chuàng)新的和諧共生。一是注重活態(tài)傳承。構(gòu)建沉浸式非遺工坊、標(biāo)準(zhǔn)化傳承基地、主題化研學(xué)營地等立體化體驗平臺，推動非遺保護(hù)工作從靜態(tài)展示向動態(tài)傳承轉(zhuǎn)型升級。通過深度參與非遺制作、親身體驗傳統(tǒng)技藝等互動實踐，讓游客在感知文化內(nèi)涵中增強(qiáng)傳承自覺性。二是聚焦地域文化。要充分挖掘皖南民間藝術(shù)、節(jié)慶活動以及獨(dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣，打造徽商水運(yùn)文化長廊、祁門紅茶古道漫步、九華目連秘境劇場和鋼鐵水墨遺韻尋蹤等具有濃厚地域風(fēng)情和文化內(nèi)涵的旅游項目。三是優(yōu)化空間布局。對于屯溪老街、徽州古城、宣紙文化園等歷史文化場域，重點展示傳統(tǒng)技藝、民俗文化和表演藝術(shù)等非遺代表性項目，讓游客在移步換景中感知文化基因的傳承脈絡(luò)。在國家森林公園與生態(tài)度假區(qū)中，合理融入木雕竹編、采茶制茶、皖南民歌等非遺元素，讓游客在享受自然風(fēng)光的過程中體驗多彩的皖南文化。
發(fā)揮品牌效應(yīng)。提升皖南國際文化旅游示范區(qū)的影響力，需要打造具有國際競爭力的“非遺+旅游”品牌形象。一要優(yōu)化產(chǎn)品供給，激活消費(fèi)動能。設(shè)計“徽州匠人之路”工匠研學(xué)、“皖南十二時辰”民俗體驗和“山水有靈、非遺養(yǎng)心”生態(tài)療愈等主題旅游線路，強(qiáng)化“非遺即生活，旅游即傳承”的理念。將歙硯、徽派建筑、望江挑花、無為魚燈等皖南非遺元素通過現(xiàn)代設(shè)計語言轉(zhuǎn)化為符合當(dāng)代審美文創(chuàng)產(chǎn)品，在欣賞與使用中促進(jìn)非遺活態(tài)傳承和可持續(xù)發(fā)展。二要構(gòu)建IP矩陣，增強(qiáng)傳播效能。塑造宣紙“紙韻新章”、黃梅戲“戲影芳華”、徽雕“雕琢?xí)r光”、儺舞“靈舞千象”等標(biāo)志性IP形象。構(gòu)建“皖南非遺IP矩陣”，打造集文化底蘊(yùn)與商業(yè)價值于一體的超級IP，全面提升皖南國際文化旅游示范區(qū)的知名度和吸引力。整合微信、微博、抖音、快手、B站、小紅書等多種社交平臺資源，建立跨平臺協(xié)同傳播矩陣，實現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)觸達(dá)、廣泛覆蓋與高效互動。三要加強(qiáng)數(shù)字賦能，創(chuàng)新體驗?zāi)Ｊ健Ｍㄟ^數(shù)據(jù)分析與智能規(guī)劃，實現(xiàn)非遺主題旅游的智能定制、全程陪伴與動態(tài)優(yōu)化。應(yīng)用5G技術(shù)進(jìn)行高清直播與云端互動，讓游客即使身處異地也能實時觀看演出。
強(qiáng)化人才支撐。實現(xiàn)非遺與旅游的深度融合，關(guān)鍵在于打造一支懂非遺、會管理、善創(chuàng)新的復(fù)合型人才隊伍。首先，聚才匯智。設(shè)立人才專項引進(jìn)計劃，吸引各地非遺研究專家、文創(chuàng)設(shè)計師、旅游策劃師等高端人才，推動皖南國際文化旅游示范區(qū)文旅人才高質(zhì)量聚集。支持皖南地區(qū)各級各類非遺代表性傳承人參與旅游項目開發(fā)、非遺體驗項目設(shè)計與推廣，推動非遺資源與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙重效益。其次，用才育能。充分發(fā)揮高校、研究機(jī)構(gòu)作用，開展非遺傳承、旅游開發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計等專項技能培訓(xùn)。建立皖南“非遺+旅游”區(qū)域聯(lián)合實踐基地，提供項目孵化、創(chuàng)意落地的平臺，根據(jù)項目特點進(jìn)行人才配置。最后，惠才激勵。制定專項激勵政策，對優(yōu)秀人才實施資金、品牌和創(chuàng)業(yè)扶持，助其在非遺與旅游融合發(fā)展賽道持續(xù)深耕，提升融合質(zhì)量與傳承活力。健全人才服務(wù)體系，落實創(chuàng)業(yè)孵化、技能培訓(xùn)、資源對接等保障措施，助力皖南國際文化旅游示范區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。
■ 易慧
（作者單位：合肥師范學(xué)院。本文系省哲社規(guī)劃青年項目[AHSKQ2021D147]研究成果）
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