習近平總書記在安徽考察時強調(diào)，要加強歷史文化保護，堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在發(fā)展社會主義先進文化、弘揚革命文化、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上協(xié)同發(fā)力，打牢社會治理的文化根基。安徽地域文化，因其豐富的文化內(nèi)涵與深厚的歷史底蘊，在中國傳統(tǒng)文化傳承中占據(jù)重要地位。面對數(shù)字化轉(zhuǎn)型與文化消費升級的時代浪潮，創(chuàng)新安徽地域文化的傳播范式，對于傳承和弘揚安徽地域文化、提升安徽文化軟實力具有重要意義。
解碼文化符號，重構(gòu)文化表達體系。文化符號是承載文化特定內(nèi)涵的載體。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化擁有悠久的歷史和豐富的積淀，蘊含著豐富的文化符號。這些符號不僅是一種表達和傳遞信息的方式，更是中華文化傳承和發(fā)展的重要組成部分。文化傳播是一種文化價值的傳遞和共享，而符號系統(tǒng)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯是實現(xiàn)傳播范式轉(zhuǎn)換的起點。在數(shù)字文明與全球化交織的當下，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，首先需要深入挖掘其文化內(nèi)涵，提取具有時代價值的文化符號，利用數(shù)字化技術(shù)進行內(nèi)容創(chuàng)新，從而實現(xiàn)傳播范式轉(zhuǎn)換。這種轉(zhuǎn)換的本質(zhì)，是借助數(shù)字技術(shù)對文化基因的解碼、轉(zhuǎn)譯與重組，實現(xiàn)文化價值從“靜態(tài)保護”向“動態(tài)再生”的轉(zhuǎn)換，從而重構(gòu)文化表達體系。安徽的文化基因庫里包含長江文化的開放包容、徽州文化的崇文重教、淮河文化的剛健質(zhì)樸等多元特質(zhì)，蘊含著豐富的傳播范式轉(zhuǎn)換的實踐智慧。例如，徽州文化中的徽派建筑、徽州三雕等，不僅具有獨特的藝術(shù)價值，還蘊含著豐富的歷史文化信息，可以通過現(xiàn)代設計手法，將這些元素融入現(xiàn)代建筑、家居裝飾、文創(chuàng)產(chǎn)品等領(lǐng)域，使其煥發(fā)出新的生機與活力。
創(chuàng)新跨媒介敘事，拓展文化表達形式。跨媒介敘事作為一種協(xié)同多元媒介共同講述故事的方式，打破了傳統(tǒng)媒體的界限，為文化的對外傳播提供了一種新的理論視角和實踐方向。一方面，跨媒介“多平臺”，如電影、電視劇、小說、視頻游戲、社交媒體、網(wǎng)站等，能夠豐富文化對外傳播的敘事維度；另一方面，受眾的參與有利于促進文化對外傳播的敘事共鳴。在融媒體時代，安徽地域文化的傳播需要突破單一媒介的局限，以跨媒介敘事拓展文化表達形式。在頂層設計層面，可構(gòu)建安徽地域特色文化敘事體系以提升文化傳播影響力；在敘事主體方面，可協(xié)同多元敘事力量以提升文化傳播聚合力；在敘事內(nèi)容方面，可深入挖掘文化的時代內(nèi)涵，全方位講好安徽故事；在敘事方式方面，可準確把握跨媒介敘事邏輯和敘事技巧，推進安徽地域文化對外傳播的分眾化表達。當下，創(chuàng)新安徽地域文化的傳播范式，既要發(fā)揮報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，又要積極構(gòu)建跨媒介敘事體系，以更加生動、有趣、互動性強的方式傳播安徽地域文化。例如，黃梅戲作為安徽文化的重要名片，正在嘗試與影視、游戲、短視頻等媒介深度融合；網(wǎng)絡游戲《江南百景圖》中植入徽州建筑元素，讓玩家們在虛擬世界感受徽派美學。這些都有力地提升了安徽地域文化的傳播影響力。
推進產(chǎn)業(yè)融合，提升文化傳播效度。產(chǎn)業(yè)融合是推動文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，也是數(shù)字化時代文化傳播的重要范式。這種融合，通過行業(yè)間的功能互補和鏈條延伸，文化內(nèi)容和創(chuàng)意設計相互滲透，行業(yè)之間共生相輔，“隔行如隔山”的行業(yè)壁壘逐步消解，從而重塑文化的生產(chǎn)與消費方式，持續(xù)催生新的文化傳播范式。以文旅融合為例，安徽獨特的山水資源與文化底蘊為文旅融合提供了天然沃土。一方面，深度挖掘和整合安徽地域文化資源，結(jié)合當?shù)貧v史、人文、藝術(shù)等元素，設計富有特色的文化旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新設計文旅融合的旅游線路、文化主題公園、文化節(jié)慶活動等，提升旅游體驗的文化內(nèi)涵與文化品位；另一方面，以當?shù)匚幕Y源特色為方向，激活和融合文化特色資源，培育打造文化特色產(chǎn)品，加強整合與規(guī)劃，積極探索“文旅+非遺、文博、鄉(xiāng)村振興、康養(yǎng)、元宇宙”等多領(lǐng)域的深度融合路徑，形成“1+1＞2”的效果，增強文旅品牌的生命力和市場競爭力。
激活基層文化活力，筑牢文化傳播根基。激活基層文化活力，對于傳播安徽地域文化而言，既是固本之舉，也是開源之策。它不僅守護了地域文化的原生形態(tài)，更通過創(chuàng)新實踐拓展了文化傳播的維度，為安徽地域文化的傳承發(fā)展注入了源源不斷的活力。首先，增進文化認同，鼓勵當?shù)乩习傩辗e極開展沉浸式的文化體驗活動，使群眾從文化的“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，進而成為文化傳播的“使者”。其次，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)造，將數(shù)字化賦能當?shù)匚幕龠M現(xiàn)代技術(shù)手段與傳統(tǒng)地域文化相結(jié)合，從而賦予地域文化新的生命力。再次，構(gòu)建基層文化傳播網(wǎng)絡，以縣域為單元、鄉(xiāng)村為節(jié)點，形成“縣—鄉(xiāng)—村”三級文化服務傳播體系，激活地域文化的民間生命力。例如，實施“鄉(xiāng)村文化記憶工程”，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立地域文化數(shù)字館，通過全息投影、互動觸控等技術(shù)展示本地歷史沿革、民俗風情；培育“鄉(xiāng)村文化帶頭人”，支持民間藝人、非遺傳承人開展文化傳習活動，形成“一村一品”的特色文化生態(tài)。這樣，安徽地域文化的基層文化活力得以激發(fā)，從而有利于筑牢文化傳播根基。
（■ 董玉節(jié) 作者單位：安徽省中國特色社會主義理論體系研究中心安徽中醫(yī)藥大學研究基地）
責任編輯：王振華
