習(xí)近平總書記在安徽考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者有著天然的聯(lián)系。文化和旅游是拉動(dòng)內(nèi)需、繁榮市場(chǎng)、擴(kuò)大就業(yè)的重要內(nèi)容，在滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要方面發(fā)揮著顯著作用。
當(dāng)前，數(shù)智技術(shù)不斷突破、快速迭代，為以文塑旅、以旅彰文新空間的開辟，為文旅融合發(fā)展的深入推進(jìn)提供了技術(shù)支撐，逐漸成為推動(dòng)文旅融合發(fā)展的重要引擎。借助視覺、沉浸、生成等數(shù)智技術(shù)，積極開發(fā)沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目、虛實(shí)結(jié)合游覽等新業(yè)態(tài)，將只能“看”的旅游景區(qū)升級(jí)打造成為集“體驗(yàn)”“互動(dòng)”于一體的多維空間，為游客提供新場(chǎng)景新體驗(yàn)，延伸了文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，提升了文旅產(chǎn)業(yè)附加值。數(shù)智技術(shù)賦能的文旅產(chǎn)業(yè)正以其獨(dú)特的文化魅力和巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，成為各地爭(zhēng)相發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。
近年來(lái)，安徽借助自身文化資源豐富的優(yōu)勢(shì)，著力構(gòu)建全鏈條提升的文旅產(chǎn)品供給新體系，具有徽風(fēng)皖韻特色的旅游目的地廣受中外游客青睞，在文旅融合方面取得了顯著成效。2024年，我省國(guó)內(nèi)旅游人次、國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)7.4%、10.8%，入境旅游人次、國(guó)際旅游收入同比分別增長(zhǎng)94.8%、124.1%。其中，黃山AI伴游入選2024年度十大文旅經(jīng)濟(jì)案例。盡管文旅產(chǎn)業(yè)在發(fā)展規(guī)模和效益上得到顯著提升，但我省在以數(shù)智賦能文旅融合發(fā)展方面還存在一些突出問題：一是省域內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡不充分，部門整合資源、推動(dòng)“數(shù)智化+文旅”多業(yè)態(tài)融合不夠；二是數(shù)智化基礎(chǔ)設(shè)施不完善，數(shù)據(jù)中心和云平臺(tái)建設(shè)滯后；三是數(shù)智化創(chuàng)新應(yīng)用不足，文旅產(chǎn)業(yè)模式傳統(tǒng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，缺乏獨(dú)特的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。以數(shù)智化建設(shè)賦能文旅融合發(fā)展，應(yīng)注重從省級(jí)層面深化研究并統(tǒng)籌解決，以賡續(xù)安徽獨(dú)有歷史文脈，提高安徽地域文化傳播力、輻射力、影響力和文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，讓徽風(fēng)皖韻在新時(shí)代煥發(fā)新活力、綻放新光彩。
完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。其一，推進(jìn)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在4A級(jí)以上景區(qū)、旅游度假區(qū)、特色小鎮(zhèn)建設(shè)一批5G標(biāo)桿工程，實(shí)現(xiàn)更廣泛的5G信號(hào)覆蓋，通過(guò)VR體驗(yàn)、景區(qū)直播、智能講解等實(shí)現(xiàn)全域“5G+智慧旅游”應(yīng)用落地。其二，建設(shè)數(shù)據(jù)中心和云平臺(tái)。加快建設(shè)江淮大數(shù)據(jù)中心，打造“數(shù)據(jù)港”，提升“計(jì)算力”，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域“觸網(wǎng)登云”“用數(shù)賦能”，為文旅產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐和計(jì)算能力。其三，完善智慧旅游服務(wù)平臺(tái)。建成“皖游通”公共服務(wù)平臺(tái)，涵蓋各景區(qū)、文旅企業(yè)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)的管理，確保信息安全；通過(guò)制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和一致性，實(shí)現(xiàn)省、市、縣三級(jí)聯(lián)建工作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通、數(shù)據(jù)按需共享，應(yīng)用全面協(xié)同。
深挖地方文化資源，優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)。立足皖南和皖北地區(qū)不同的文化資源，結(jié)合視覺融合、智慧光影和數(shù)字藝術(shù)顯示技術(shù)，創(chuàng)新特色文旅產(chǎn)品，在各類景區(qū)街區(qū)及文旅夜游、文化演藝項(xiàng)目中，營(yíng)造新場(chǎng)景、新空間，形成新產(chǎn)品、新體驗(yàn)。皖南地區(qū)以“最美皖南”為品牌引領(lǐng)，推進(jìn)山上山下、城市鄉(xiāng)村聯(lián)動(dòng)發(fā)展，打造全域性、世界級(jí)皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)，發(fā)展古村落觀光體驗(yàn)休閑產(chǎn)業(yè)，培育度假產(chǎn)業(yè)和特色民宿產(chǎn)業(yè)。皖北地區(qū)應(yīng)以“傳奇皖北”為品牌引領(lǐng)，挖掘文化資源，聚焦文化研學(xué)、民俗體驗(yàn)、文化創(chuàng)意、民間演藝、中醫(yī)藥康養(yǎng)等文化和旅游產(chǎn)品，打造皖北文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)，重點(diǎn)圍繞管子、老子、莊子文化、魏武文化、華佗文化、運(yùn)河文化、大明文化、楚漢文化等中原文化的歷史脈絡(luò)，形成具有地域特色壟斷性的公共文化和旅游產(chǎn)品體系。
強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合。一要積極支持圍繞數(shù)字服務(wù)場(chǎng)景、文旅融合等領(lǐng)域開展技術(shù)創(chuàng)新，設(shè)立專項(xiàng)基金，建立創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室和孵化器，鼓勵(lì)企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)開展數(shù)智化技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用示范，培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，加快推動(dòng)新技術(shù)在文化和旅游領(lǐng)域應(yīng)用。二要將文旅與民生、康養(yǎng)、醫(yī)療、教育、生態(tài)建設(shè)及其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行全方位融合與協(xié)同創(chuàng)新，針對(duì)不同場(chǎng)景下的不同消費(fèi)人群進(jìn)行跨界融合技術(shù)的探索和創(chuàng)新，同時(shí)要強(qiáng)化數(shù)字推廣，打造營(yíng)銷平臺(tái)、開展短視頻營(yíng)銷、線上直播營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、定向精準(zhǔn)營(yíng)銷等，促進(jìn)智慧營(yíng)銷。三要大力提升從業(yè)者數(shù)字素養(yǎng)，推動(dòng)文化創(chuàng)意、時(shí)尚生活等領(lǐng)域的從業(yè)者加強(qiáng)與旅游景區(qū)度假區(qū)、旅行服務(wù)等領(lǐng)域的從業(yè)者合作，培養(yǎng)既懂得文化和旅游，又掌握數(shù)字技術(shù)及其應(yīng)用場(chǎng)景的復(fù)合型人才。
■ 王兵
（作者系安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)副校長(zhǎng)）
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