黨的二十大報告對建設現代化產業體系作出部署，要求“加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合”。在這方面，業界普遍比較關注發揮工業互聯網對推動制造業轉型升級的重要作用。然而值得注意的是，消費互聯網對制造業轉型升級的牽引作用同樣值得重視。
當前，消費互聯網正在成為引導制造業企業轉變盈利模式、生產經營模式、價值創造模式以及生產端數字化轉型的重要力量。特別是以“短視頻+直播平臺”為特征的消費互聯網新業態，在與實體經濟融合發展的過程中突破了地域限制和行業壁壘，成本低、用戶廣、社交屬性強等特征凸顯，不僅為實體經營者提供了便捷多樣的銷售渠道，而且助力制造業企業實現設計、生產和管理方式上的變革。既能有力促使企業重塑盈利能力，更加重視提升市場需求響應能力，又能促進企業增強轉型動力，促進需求牽引生產方式創新，還能助力企業實現價值創造，從注重現有價值分配向挖掘潛在市場新價值拓展。制造業企業將從關注向用戶提供產品本身價值，轉向深入挖掘服務價值、體驗價值、信息價值、網絡價值等潛在市場價值。
還需要看到，這一消費互聯網新業態具有普惠性和分享性特征，不僅能夠為企業帶來經營效率和經濟效益的提升，而且能夠為平臺參與者的共同利益作出貢獻。在微觀層面，能幫助制造業企業調整經營模式、提高盈利能力。通過融合多樣化功能，在為消費者提供購物體驗的同時，也讓生產者在銷售過程中精準捕捉市場消費偏好變化以及潛在個性化需求，從而及時作出響應并調整設計、生產、庫存管理和運營銷售模式，縮短生產周期和流程，以更低成本滿足消費者需求，提升企業的市場份額和盈利能力。在宏觀層面，能為傳統制造業轉型升級提供有效助力。新模式新業態能夠為制造業企業智能化、數字化轉型升級提供新路徑。為了更靈活地承接大規模、個性化定制訂單，企業將更積極地引入數字化柔性制造系統和智能倉儲物流系統，通過合理分配原材料和人力投入，縮短生產周期，緩解庫存壓力，實現資金回籠，提高生產、分配、流通、消費各環節的資金和資源要素流轉效率。同時還創造了更多高質量的就業機會，使更多經營主體在制造業企業產品數字化推廣的過程中獲得收益。
可以預見，以“短視頻+直播平臺”為特征的消費互聯網新業態將在未來一段時間內為制造業企業發展帶來創新思路，有利于實體經濟轉型升級，同時這也對監管提出了新的要求。需進一步加強政策引導，在幫助制造業企業轉型升級的同時，確保平臺的不同參與者能共享利益鏈上的價值創造，推動平臺生態良性健康發展。（沈梓鑫 江飛濤）
責任編輯：王振華
