隨著數字技術為文化產業賦能，我國數字文化產業的發展突飛猛進。根據國家統計局數據顯示，2021年全國數字文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入39623億元，同比增長18.9%，兩年平均增長20.5%。鄉村文化振興是一項復雜的系統工程，應當在契合、整合、融合、結合上下功夫，加快推動鄉村文化數字化發展，帶動鄉村全面振興。
“契合”上找定位，確保數字文化快車不跑偏
整體性是系統的首要特性，要始終立足整體來把握部分與整體的關系。鄉村文化數字化是鄉村文化振興的創新之舉，也是文化數字化戰略的重要組成，既要把準定位，確保發展方向不跑偏；也要守住根本，確保鄉村文化底蘊不能丟。
一是契合國家文化數字化戰略部署。推進鄉村文化數字化，是落實國家文化數字化戰略的重要一環。2020年，《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出“實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式”。2022年5月，中辦國辦印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》。黨的二十大報告在擘畫未來五年發展藍圖中，又旗幟鮮明地提出“實施國家文化數字化戰略”，并明確具體任務。文化數字化戰略的形成體現了黨中央一以貫之的戰略定力，也為推動鄉村文化數字化建設提供了重要遵循。
二是契合鄉村振興的發展要求。從系統觀念來看，鄉村振興是一項包含多維度多方面多層次的復雜系統工程，既要做強“硬件”，又要做實“軟件”，以實現物質文明和精神文明的協調發展。文化振興與鄉村振興存在著內在耦合性。黨的二十大報告指出，物質富足、精神富有是社會主義現代化的根本要求。推進鄉村振興戰略不能光看農民口袋里票子有多少，更要看農民精神風貌怎么樣。豐富的鄉村文化資源不僅潛藏著巨大的經濟價值和社會價值，文化產業的發展、道德風尚的形成，會反過來成為引領鄉村振興的重要力量。鄉村文化數字化是順應數字時代大潮對文化振興的再賦能，要準確把握鄉村物質文明和精神文明協調發展的根本要求，抓住文化振興與鄉村振興互相耦合的內在邏輯，為實現鄉村全面振興提供強大動力。
三是契合鄉村的發展實際。習近平總書記強調，“鄉村文明是中華民族文明史的主體，村莊是這種文明的載體，耕讀文明是我們的軟實力”，“要深入挖掘、繼承、創新優秀傳統鄉土文化”。隨著城鎮化進程的快速推進，鄉村文化建設的基礎受到沖擊，主要表現在以下方面：其一，隨著鄉村人員的減少，鄉村傳統文化、習俗、技藝、遺跡遺產等面臨失傳或消失的危險。通過數字化手段，可以把鄉村的自然風貌、文化遺產、歷史遺跡等在線上云端復制和重建，從而實現對重要文化資源的永久保存。其二，傳統鄉村產業規模小、經營分散、附加值低。鄉村文化數字化除了做好文化資源保護、增強文化自信的文章，也要賦能鄉村產業發展，引領帶動鄉村振興。
“整合”上見真招，確保數字文化快車動力足
當今時代，世界的“連通性”大大增強。鄉村文化資源分布廣、種類多，表現形式多樣，其數字化的過程特別要注重資源整合、數據整合，以夠用、管用、好用為目標，完善數字要素供給體系和數據服務體系。
一是數據要夠用。當前多數鄉村的文化數字化工作主要在做典型和示范，如數字博物館、數字紅色文物、數字非遺等，數字化采集的對象不夠全，涉及面不夠廣，數據形式相對單一，難以充分展現鄉村文化的全貌和內涵。支持和引導公共文化機構、文化市場主體抓緊對當前鄉村文化資源進行分門別類的數字化采集，全方位地摸排挖掘，通過文字、圖片、聲音、視頻等多種形式進行普遍式采集，尤其對一些即將消失的歷史遺存、技藝工藝、民俗傳統、民歌唱腔等，要盡快開展搶救式數字化采集，不斷充實鄉村文化資源數據庫，解決數據夠用問題。
二是數據要管用。近年來，各地宣傳、文旅、廣電、新聞出版、文物保護、住建等部門立足自身實際建立數據資源庫，在一定程度上助推了數字文化的發展。但由于數據采集的側重點、數據類型等不同，文化資源的完整性、準確性有所欠缺，且部分文化數據的更新不夠及時，致使可供市場有效使用的數據資源不多。以融通國家文化大數據體系為總攬，細化完善貫穿數據采集、開發、存儲、傳輸等全鏈條的綜合標準體系，對現有的文化資源數據庫，按照統一標準進行轉化重構，打造能夠互聯互通的文化數字資源庫群。切實提高數據質量，引導各類文化機構、文化市場主體，緊跟市場需求和發展趨勢，開展數據采集和開發，并建立及時更新機制。對獨具特色的文化資源，可依托游戲、影視、動漫、虛擬現實等新興載體，運用VR、AR、全息影像等數字技術進行提升式開發，形成具象化、立體化、全樣態的數據素材，提高文化數據的質量和有效性。
三是數據要好用。文化數字化的核心驅動力是把文化數據通過與不同環節創作主體進行關聯，轉化為可溯源、可量化、可交易的資產，形成資產化的關聯數據，從而讓參與創作的每個主體獲得數據變現收入。“文化數據超市”可以實現對關聯數據進行展示、搜索、交易等功能的整合。應積極引導各類文化產業主體依托國家文化專網，構建文化數據服務平臺，探索搭建“文化數據超市”，在試運行中不斷完善。重點加強數據關聯、數據特征描述及標簽化分類、創作者數據標識符等底層技術提升，完善數據變現收入與創作者利益分配相掛鉤機制。同時，加強文化數據底層基礎設施建設，完善文化數據和數字作品的知識產權保護，強化數據安全監管，助力保障“文化數據超市”的安全平穩運行，實現數據好用、易用的目標。
“融合”上求突破，確保數字文化快車能量大
鄉村數字文化建設極大拓寬了鄉村文化的時空邊界，使得鄉村文化跨越地域、行業和產業等限制，與旅游、教育、影視、動漫、電商等業態融合，加快推動了“數字文化+”的發展。融合發展的過程既是資源的再擴容再整合，也是系統的再構建再優化，必須抓住核心內容、做好關鍵環節，放大融合效應。
一是注重挖掘鄉村文化的核心價值。數字文化的核心在文化。只有堅持文化內容先行，才能把鄉村產業的故事講好、把品牌做大。以鄉村旅游為例，隨著人們生活水平的提高，單純以觀光看景為主的旅游已經不能滿足游客“求新、求奇、求知、求樂”的旅游需求，要破解鄉村旅游的這一困境，一個重要的方面就是注重對鄉村文化內涵、文化特色的挖掘，這也是鄉村旅游跳出同質化競爭、提升品質品位的關鍵一招。
二是注重用好用足數字文化資源。文化數字化重塑了文化資源的分布基礎，讓世界各地的各類文化市場主體都能通過云端資源和方式，便捷地參與到數字文化的二次開發和創作中來，徹底激活文化產業的創新基因，改變傳統產業結構。充分發掘文化創意，用好用足數字文化資源，以數字化培育鄉村新業態和新模式，結合民俗文化、民間技藝、鄉土風貌、田園風光等創意開發數字文化產品，不斷激發鄉村產業振興的新動能。
三是注重構建全產業鏈的融合發展生態。數字文化對產業生態的重構，關鍵在于切入點的選擇和產業鏈的擴展與延伸，精確瞄準市場需求的痛點，著力打造數字文化的出圈效應，并同步做好復合式產業服務，構建全產業鏈融合發展生態。未來條件成熟，還可以打造元宇宙電商，推展文旅資源，實現復合式增收，為鄉村數字文化產業全產業鏈融合發展探索前沿方向。
“結合”上強保障，確保數字文化快車行得遠
數字文化不僅能很好地實現鄉村文化的保護開發和創造利用，對鄉土文化的傳承、鄉村社會的重塑也提供了更多可能。與此同時，對鄉村文化的保護和利用也推動了數字文化的更好發展，實現良性循環。
一是與鄉村治理相結合。進一步發揮數字文化作用，助力解決鄉村治理難題。建好用好市縣融媒體中心、新時代文明實踐中心，提升完善農家書屋、農民文化樂園、鄉村文化大舞臺等平臺設施，著力提高平臺數字化水平，通過線上線下活動，弘揚社會主義核心價值觀，加強村民之間的緊密聯系，夯實鄉村道德誠信體系，為鄉村文化傳承發展奠定穩定基礎。
二是與人才引育相結合。打造一支具有數字化思維的文化人才隊伍，是抓住文化數字化發展機遇的關鍵所在。注重用好鄉賢力量，提升農民文化素養。培養非物質文化遺產傳承人、民間藝人、民間團體等，提高文化傳承意識，激發鄉村文化供給的內生動力。與此同時，積極整合外部資源，特別要用好“數客”這一力量，以專業化服務助力鄉村數字文化建設。對從鄉村走出去的大學生、在外務工有能力的年輕人，通過支持創業、就業等方式，引導其返回鄉村或者“在線虛擬回村”。返鄉人才對鄉村有感情，更愿意投身鄉村文化建設，通過針對性培訓提升其數字化素質，使之成為傳承、傳播鄉村文化的重要生力軍。
三是與要素支撐相結合。持續優化鄉村創新環境，引導高校、研究機構等與鄉村文化主體對接合作，為數字文化產業提供關鍵的智力支撐。支持各地加快推進國家文化大數據區域中心建設，強化基礎設施支撐，持續激活鄉村文化創新主體，加大對骨干文化企業的招引和培育，重點對鄉村文化資源數字化采集、數據庫建設、數字化再造等項目進行補貼扶持。支持鄉村小微文化企業和工作室、農民創作者的發展，完善數字媒體平臺創新激勵機制，對優質鄉村文化作品給予更多的宣傳獎勵，提高農民群體直接參與創作的積極性。同時，加大對鄉村數字文化產業的金融支持力度，鼓勵社會資本通過多種形式投資鄉村數字文化產業，提升產業規模和競爭力，賦能鄉村振興高質量發展。
（作者：孫芊芊，系中國傳媒大學文化產業管理學院講師、北京師范大學博士后）
責任編輯：王振華
