在盒馬鮮生天津大悅城店，顧客在挑選商品（2025年6月27日攝）。新華社發(fā)
新華社記者馬博文
傍晚，天津大悅城人潮涌動。盒馬鮮生天津首店入口處排起長隊(duì)，不少市民推著購物車興致勃勃走進(jìn)超市。超市內(nèi)人頭攢動，不少顧客一邊挑選商品，一邊拍照發(fā)朋友圈，現(xiàn)場熱鬧非凡。
“盒馬的新品讓人驚喜，尤其是這幾款甜品，口味和創(chuàng)意都特別棒。”市民周女士拿著一盒剛選好的新款甜品笑著說，“店里的布置也很有新意，體驗(yàn)很愉悅。”盒馬鮮生天津店不僅有鮮活海鮮現(xiàn)制區(qū)、烘焙工坊等，強(qiáng)化“逛吃即食”體驗(yàn)，還推出多款首發(fā)商品，為市民帶來新奇、便利的消費(fèi)體驗(yàn)。
今年7月，天津市商務(wù)局等8部門共同印發(fā)了《天津市推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出通過構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈、打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)平臺、優(yōu)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，聚力打造國際國內(nèi)品牌集聚地和培育地，形成“買全國、賣全國、買全球、賣全球”新局面。
近年來，天津圍繞“大消費(fèi)”格局系統(tǒng)推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，加快優(yōu)質(zhì)品牌和新業(yè)態(tài)集聚，把發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為提升城市消費(fèi)能級的重要抓手。一些首店“首秀即爆款”，迅速成為城市消費(fèi)新地標(biāo)和社交話題熱點(diǎn)，成為“流量引擎”。
在天津萬象城，大疆丨哈蘇融合店天津首店吸引眾多數(shù)碼愛好者專程前來。“我是專程從河北趕來的，一直想試試最新款無人機(jī)，今天終于體驗(yàn)到了。”顧客王楠說。店內(nèi)的沉浸式體驗(yàn)專區(qū)人氣火爆，不少年輕人在現(xiàn)場體驗(yàn)大疆的新款無人機(jī)。
“我們希望讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中感受科技與藝術(shù)的結(jié)合。”大疆丨哈蘇京津地區(qū)市場負(fù)責(zé)人介紹，這家融合店在設(shè)計(jì)上更注重場景化和互動感，不僅有展示產(chǎn)品，更為攝影愛好者、航拍用戶和創(chuàng)意人群打造激發(fā)靈感的空間。
在天津萬象城大疆｜哈蘇融合店，顧客在試用哈蘇相機(jī)拍攝照片（2025年9月13日攝）。新華社發(fā)
除了首店，天津還在積極探索場景首發(fā)。天美藝術(shù)街區(qū)將藝術(shù)展演與商業(yè)首店相結(jié)合，成為集購物、展覽、休閑于一體的綜合空間。作為海河青年藝術(shù)季系列活動之一，“天演論：2025海河公共藝術(shù)季”在天美藝術(shù)街區(qū)開幕，20余位藝術(shù)家以大型公共藝術(shù)作品探討城市演進(jìn)與社會變遷。游客在逛街之余，能隨時邂逅大型裝置藝術(shù)，在輕松氛圍中，感受藝術(shù)融入城市日常生活的獨(dú)特魅力。
“走在這里，轉(zhuǎn)角就能遇到一件藝術(shù)作品，感覺像把展覽搬進(jìn)了生活里。”在天津上學(xué)的熊思瑩說，她和朋友專門來“打卡”。
天津社會科學(xué)院區(qū)域經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展研究所研究員成文表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已從單一的新品嘗鮮，轉(zhuǎn)向涵蓋購物、餐飲、文旅、科技等多元融合的生活消費(fèi)方式。不僅滿足了個性化需求，也成為推動城市消費(fèi)升級的重要引擎。
今年上半年，天津市共引入290家首店，其中111家為品質(zhì)首店。“天津正圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的主線，進(jìn)一步細(xì)化支持舉措，建立完善認(rèn)定評估體系，開展新品首發(fā)系列活動，培育打造一批地標(biāo)性首發(fā)集聚區(qū)或首發(fā)中心，更好滿足市民個性化、多元化、品質(zhì)化消費(fèi)需求。”天津市商務(wù)局副局長王亞剛表示。
依托首發(fā)經(jīng)濟(jì)的加速集聚效應(yīng)，天津不僅推動消費(fèi)升級，也在培育新業(yè)態(tài)、煥發(fā)城市活力中找到了突破口，正朝著“消費(fèi)首選地”“消費(fèi)新風(fēng)向標(biāo)”邁進(jìn)。
放眼全國，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為拉動消費(fèi)的重要抓手。2025年，上海推出“首發(fā)上海3.0”支持政策新品首發(fā)季，從1到5月，上海新增首店365家；北京不斷引進(jìn)高端首店和概念店，首秀、首展成為商圈促消費(fèi)的常態(tài)，滿足消費(fèi)者對新品嘗鮮和場景互動的需求；四川成都首店落戶品牌類型更加多元化，涵蓋奢侈品、潮牌、餐飲、生活方式等，營造獨(dú)具特色的商業(yè)空間體驗(yàn)……
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅是商業(yè)模式的創(chuàng)新，更是城市競爭力的體現(xiàn)。以‘首發(fā)’為切口，推動創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、政策鏈深度融合，開辟出城市消費(fèi)快速發(fā)展的新航道。”成文說。
責(zé)任編輯：王振華
