走進安徽黃山市歙縣徽州古城景區，歷史的厚重感撲面而來。新安碑園、許國石坊、徽州府衙……一處處古跡，靜靜矗立，訴說著歲月的滄桑。
而另一面，旅拍店、文創店、沉浸式演出劇場……時尚、精致的文旅新業態，又令人耳目一新。既能了解古徽州的燦爛文化，又能享受現代時尚的生活方式，這種強烈的“反差感”，吸引著絡繹不絕的游客。
文旅一詞，文在旅前。黃山是山更是城。歷史文化名城要煥發新的活力，還得在文化創新創造上下功夫。
徽州古城景區里，曾有一家藍染文創店，生意不景氣。一名游客道出緣由：“其他地方也有藍染，我們來古城是為了看本地特色。”跟風開店、追熱經營，往往很難勝出一籌。當地魚燈文化已有數百年歷史，何不以此為突破口？文創店開啟轉型之路，打造“大魚神燈”IP，并開發馬克杯、冰箱貼、手機支架等系列文創產品，一經上架，就頗受市場認可，文創店也成為景區的熱門商鋪。需求多元化、個性化，產品卻同質化，不可能有出路。文創店的成功印證了樸素的道理——優秀傳統文化資源就在那里，誰能匠心獨運進行創造性、年輕化的表達呈現，誰就能走出人無我有的新路子。
古為今用，創新是關鍵，但要不泥古又不離古，就得把握好度。黃山市黟縣的西遞古村近年來創新運用徽文化元素，以古村落為主體，以民俗為題材，打造了“西遞傳奇”燈光秀。聲、光、電等新技術的使用，會不會影響古建筑，破壞古村氛圍？看燈可知巧思。古村亮化主要靠瓦楞燈。燈如弧形，雕有花紋，與徽派建筑的瓦片完美貼合，色溫又被控制在一定范圍，避免損害建筑。燈光、投影等設備如同“隱形畫筆”，讓游客在光影流動中感受悠悠古韻。創新呈現切忌過度開發、過度干預，下足繡花功夫，才能促成傳統與現代的有機交融。
不論創造人文新韻，還是發展經濟新業態，人氣都不可或缺。黃山市屯溪區南溪南村，有一家名為“卓文的小食堂”的比薩店，店主是美國小伙卓文。為什么留在黃山？因為熱愛黃山的美，也因為愛上了徽州文化。不僅欣賞，還創造，卓文中西結合，獨創了臭鱖魚比薩、毛豆腐比薩，干出了名氣，引得不少食客慕名而來。在餐廳設計上，也體現了中式與西式、傳統與現代融合的匠心。黃山不僅是中國的，也是世界的。以開放包容的姿態擁抱世界，讓不同文明在交流互鑒中創新創造，人文經濟就能既帶“中國風”又顯“國際范”。
文化與經濟，相伴相生，如同雙面繡，織就繁花圖。就像黃山的迎客松，迎接八方來客，大家行走其間，品讀的也是文化的中國、現代的中國、活力的中國。
（作者為本報安徽分社記者）
《 人民日報 》（ 2025年06月11日 05 版）
責任編輯：賀鵬云
