順應消費者需求，進行寓教于樂的差異化設計，提供從“學”到“研”的深層體驗，嚴守貨真價實的誠信規則，持續提升服務品質
這個暑期，研學游出現“冷熱不均”，引發關注。
一邊是“冷”。據報道，有籌備數月的研學營，久久達不到成團人數；曾經很熱門的項目，咨詢量比去年同期下降六成。
一邊是“熱”。在青海，孩子們以闖關形式在游戲中了解盤繡、則柔舞等民俗，感悟傳統文化；在貴州，依托“中國天眼”的特色天文小鎮，青少年可以解鎖“星際穿越”的新奇體驗；在廣東中山，體驗農耕生活的“一日營”每周增加到4期，依舊供不應求……一些研學游產品亮點紛呈，保持了高熱度。
一“冷”一“熱”，反映市場需求之變，也為觀察行業發展提供了一個小切口。
研學游市場行情出現分化，關鍵影響因素在于產品品質和消費者體驗。差評不斷，就難免遇冷。比如，游而不學，走馬觀花，一路拍照打卡；貨不對板，宣傳冊上的專業導師換成身份不明的跟團導游，管理松散；華而不實，以參觀公益開放的博物館、高校等為主，冠以“研學”之名便大幅抬價。家長希望孩子“讀萬卷書，行萬里路”，最終卻發現是淺嘗輒止、到此一游，甚至還存在安全隱患，又怎會情愿為這樣的研學游買單？
聚焦提質升級，才能贏得好評、贏得市場。研學游兼具豐富孩子知識、減輕家長負擔的優勢，近年來市場規模迅速擴大。蛋糕越是快速做大，越要回歸研學初心，注重解決問題，共促行業良性發展。無論是解鎖新體驗新玩法，還是聚合“人無我有、人有我優”的資源，抑或開辟小眾賽道，受歡迎的研學產品，一定是找準了方向，讓孩子學有所得、游有所獲。這就需要去偽存真，在打造精品課程上用心，在提升研學實效上用力，助力孩子在游歷與實踐中增長本領、加快成長。
換個視角看，當下研學游的“局部降溫”，也不失為行業發展的新契機。如今，從教育部等多部門發布《關于推進中小學生研學旅行的意見》，到旅游行業標準《研學旅游服務要求》等實施，制度規則越來越完善。多地治理研學游亂象，推薦特色研學線路，眾多博物館、科研院所等公共機構加入，高質量供給愈加豐富。研學游市場正經歷大浪淘沙，更嚴格的監管、更多元的需求、更激烈的競爭，凈化了發展環境，打開了市場新空間，有利于行業加快轉型升級。在這種背景下，誰的創新能力強、服務品質高，誰就能收獲口碑、收獲增量。
把握平衡，讓研學游產品的商業性與研學教育的公益性更好兼容。自古以來，以腳步丈量天地，在實踐中體悟人生，一直是獲取知識、收獲精神成長的重要途徑。對研學游而言，游是載體，研與學才是目的。順應消費者需求，進行寓教于樂的差異化設計，提供從“學”到“研”的深層體驗，嚴守貨真價實的誠信規則，持續提升服務品質，這樣的研學游產品才會受到家長和孩子的青睞，在激烈競爭中脫穎而出。
研學，擁有獨特價值與魅力。經過不斷的淬煉、淘洗，研學游行業定能在高質量發展的軌道上行穩致遠，更好助力教育強國建設。
《 人民日報 》（ 2025年08月15日 05 版）
責任編輯：賀鵬云
